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      歐倍特:以歐洲高端制造+全新模式,打造行業發展新標桿

      出處:中陶家居網    發布日期:2021-08-23    作者:中陶家居網    責任編輯:左左    瀏覽次數:1308   

      近年來,陶瓷行業巨浪淘沙,頭部企業兼并擴張。日益激烈的市場競爭中,頭部品牌格局基本成型,留給中小企業的生存空間實為有限。因此,新品牌想要夾縫求存乃至彎道超車并不容易,想要脫穎而出,則只能通過高端制造實現變道超車。

      2021418日,炬成企業全球運營中心在中國陶瓷總部揭幕,近4000平方米的展廳,2400多畝的生產基地, 近8個億的資金投入,行業新生力量在此崛起。

      三個月后,715日,源自炬成高端制造的品牌歐倍特正式誕生?!捌鸩?,與世界同步!”對標意大利,定位瓷磚技術派,正如宣傳語所說,站在巨人肩膀上的歐倍特,無疑是從當下陶瓷行業跑出的一匹黑馬。

      歐倍特正在打造行業高端制造+全新運營模式的嶄新標桿。

      對標意大利的超級工廠

      炬成把歐洲高端制造移到中國

      炬成企業,定位高端制造企業,生產基地位于河源,引入歐洲最先進的工業4.0生產設備,從廠房設計到工藝要求,均達到世界級陶瓷生產基地領先標準,借助意大利薩克米、LB、西斯特姆、AirPower等國際頂尖陶瓷設備制造商的智能設備,整合世界最先進的生產工藝技術與管理,將生產基地打造成為中國首個薩克米工業4.0智慧工廠。

      炬成企業品牌營銷中心總經理郭浩介紹,炬成企業的整體設備和生產制造、管理、研發均是對標意大利工業4.0,可以說是直接將意大利最先進的整線搬到了中國。同時,炬成企業生產基地定位科技與環保,追求卓越?!昂釉磳μ沾缮a制造的環保要求之高是眾所周知的,在河源萬綠湖附近建廠,說明炬成對環保的要求遠遠高于國家標準?!惫普f。

      據介紹,目前炬成生產基地已建成兩條生產線,第一條線去年11月投產,第二條線今年331日投產。兩條生產線同時面向全球高端品牌輸出ODM設計和制造。短短四個月的時間,兩條生產線的相繼投產,也從側面證明了行業專業用戶、全球客商對炬成生產實力的認可。

       

      炬成企業品牌營銷中心總經理郭浩(左)

      中國建材流通協會陶瓷衛浴經銷商委員會主席、

      中國陶瓷家居網總裁李作奇(右)

      歐倍特:起步,與世界同步

      站在巨人的肩膀上快速騰飛

      源自炬成企業的高端制造基因,歐倍特品牌7月份一推向市場,便受到專業客戶和消費者好評??芍^一亮相即圈粉。

      郭浩介紹,歐倍特是專注于技術和設計驅動型的品牌,也會面向全球推廣。它的使命是把中國高端制造推向全球,把中國品牌對年輕消費、對設計的原創理解下的新的生活方式推向市場。

      當下行業形勢低迷,炬成又為何要在這個時候推出歐倍特,做一個新品牌?郭浩表示,炬成推出歐倍特,基于高端制造的邏輯和整個行業向上發展的大背景,做了充分的市場論證,也經過了深度的思考。

      4月份到7月份,炬成花了三個月的時間進行市場考察和論證,7月份歐倍特品牌正式推出市場。品牌slogan叫“瓷磚技術派”,以技術創觸感藝術。這種觸感藝術不光是瓷磚本身表面的質感和高級感能夠觸摸得到,同時也代表了整個空間的觸感是藝術化的?!凹夹g派”能滿足行業專業客戶的要求,經得起專家、行業專業級客戶的挑剔。在郭浩看來,正是這種硬核實力、硬核技術、硬核制造和硬核原創研發設計,成就了品牌實力。

      歐倍特的對外宣傳口號是“起步,與世界同步”。品牌起步定位基于歐標制造,產品設計以全球化的設計資源打造,與意大利設計公司聯合研發設計,釉料和墨水也是來自意大利的卡羅比亞公司。

      用意大利產品研發設計的邏輯,用意大利工業4.0制造的設備和標準,來做出具有全球品質和美感的產品,登陸中國市場,迎合中國市場對消費升級的審美需求,這正是歐倍特品牌誕生的基礎。

      正是因為有對標意大利的品牌基因和國際視野,作為一個設計驅動型品牌,歐倍特在國內市場,尤其是年輕消費者市場和高端瓷磚消費者市場,完全與世界同步。


      △炬成企業OUBEITE歐倍特展廳

      “質感”+“柔美”兩大產品系列

      滿足高端制造、品牌向上需求

      當下瓷磚產品呈現出兩大趨勢:一個是大規格,往巖板、跨界方面發展;另一個是往質感、工藝和設計的應用方面升級和發展。一面技術,一面藝術。從功能往美感、往藝術化、價值創造中去做。歐倍特的產品正是囊括了技術和藝術兩個方面。

      據悉,歐倍特的產品體系包括兩大核心系列:現代仿古的質感系產品和理石類的柔美系產品。產品規格為900×1800mm、750×1500mm 、600×1200 mm等大規格,聚焦產品的工藝質感面表現?!百|感系”+“柔美系”為基準的產品體系素材覆蓋理石、巖石、木紋、水泥、金屬、跨界、巖板,未來也將拓展巖板系列的產品。

      隨著消費升級和渠道多元化發展,客戶對高端、個性的產品需求越來越大,在越來越細分的渠道中,產品是核心競爭力,無論是廠家還是經銷商,對產品的管理能力和設計應用服務要求越來越高,對產品組合、產品結構、產品規劃、產品設計服務能力的要求越來越高。

      “未來品牌格局,頭部品牌基本成型,以銷量、規模為競爭力的品牌在行業前十基本成型,但未來新消費升級給了新產品、新品牌一些機會?!痹诠瓶磥?,這個機會點在于產品力、設計力和運營效率。無論是大品牌還是新型品牌,要向上發展必須要有高端制造做支撐,有個性、有特色的產品力做支撐,有設計、服務和高效的廠商協同能力做支撐。炬成的產品正是符合消費升級、高端制造、品牌向上的市場需求。

      免費建100個標桿專賣店

      一年投近億扶持客戶高質量增長

      歐倍特定位做高端瓷磚定制、研發、制造,在此基礎上踐行用品牌化的運作方式與新的消費者進行溝通,來創新空間價值。要做品牌就必須品牌化運作,而專賣店是打造品牌體驗的核心之地。郭浩表示,歐倍特在招商過程中最為看重的就是客戶對產品的理解能力和品牌化操作理念,這兩點最終將落實到有場景化、設計感的專賣店打造上。

      而客戶經營新品牌,最關心的五大因素——產品差異化、專賣店打造、銷售通路、團隊服務和持續穩定的供給能力,也都在廠家的考慮范圍。郭浩告訴記者,歐倍特從一誕生就決定特大投入經營品牌,與經銷商共同推動和經營品牌的成長,推出了“我建店你經營”的招商政策,在一年的時間內扶持100個標桿客戶,建100個標桿專賣店。

      具體來說,“我建店 你經營”,即在核心重點城市,優先選擇對產品有理解能力、有對品牌化經營理念的客戶,免費支持客戶建店。平均每個店面建設費用在60萬元左右。專賣店從選址、設計、裝修,廠家全程參與,硬裝、軟裝全包,客戶只需負擔運營專賣店的費用和進貨的費用。此外,廠家還將成立專家團隊幫扶客戶,包括幫助經銷商拓展設計師渠道,做門店標準化運營培訓、指導,從開業到推廣,從整個運營服務體系的建設和支持,全方位賦能,構建一個強大的賦能中心,由廠家品牌部去支持客戶市場建設。炬成希望通過100個核心店面的建設,初步完成品牌布局。

      60萬元一個店,全國100個店面,總費用6000萬,加上其它費用支出,總投入近億元。從建工廠、設備的引進和生產的布局,到做品牌的大手筆投入,這種力度在行業內是開創性的,炬成做品牌的決心和野心也是顯而易見的。

      “做品牌是長期主義,是持續的投入,是成就客戶,長期共贏?!惫普f,廠家的決心,也是希望給到客戶足夠的信心,希望客戶以長期主義持續經營品牌。

      正是基于這種長期主義,也是基于對炬成“高端向上”的發展理念高度認同,目前已有近三十家經銷商與歐倍特達成了合作,專賣店基本鎖定在一二線城市的核心市場。

       

      OUBEITE終端門店1.0

      4月陶博會期間,我們一樓展廳開業,沒有過多的宣傳,但上門客戶還是很可觀,不同類型的客戶很多:有做進口品牌的,有做傳統流量型品牌的,有做大板、巖板的,也有專門做專業批發的,還有做設計師和工程渠道的……”正如郭浩所說,越是在市場低迷、產能過剩之時,越是品牌向上、行業向上發展的好時機;越是在此時,大家越是會思考如何實現高質量地發展、高質量地增長。這既是國家的戰略發展方向,也是時代給予陶瓷企業的一個機會。 

      在采訪的尾聲,郭浩透露,近期炬成將攜歐倍特品牌正式公開亮相。今年10月之前,炬成將組織設計師和媒體走進河源生產基地。陶博會期間,歐倍特還將舉行新技術、新產品發布會。此外,還將與中國建材流通協會陶瓷衛浴經銷商委員會共同舉辦2021全國陶瓷衛浴經銷商大會。屆時,來自全國各地的設計師、經銷商、加工鋪貼師、媒體代表將共同見證行業又一高端品牌強勢崛起。 

       
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